2016双十一收场：新兴互联网电视成大赢家

摘要：今年双十一，双收全网家电占全网总销售额的场新成20.4%，高达361.2亿元;其中大家电占家电销售额的兴互74.8%，达270.18亿;平板电视占大家电销售额的联网25.8%，达69.71亿，电视成为家电销售品类冠军。双收

每年的场新成双十一对于电商来说可谓是一年一度的盛大活动。

经过预售、兴互预热、联网到双十一当天，电视一共历时22天，双收而今年的场新成双十一终于又鸣金收兵。各个电商平台包括京东、兴互天猫、联网苏宁易购、电视国美在线、1号店、亚马逊(等等)以及各个行业的商家也都使出浑身解数，力求夺得最好成绩。

据第三方数据公司星图数据统计，2016年双十一全网销售额累计达到1770.4亿，同比增长44.0%，其中天猫68.2%、京东22.7%、国美1.9%、苏宁2.2%、一号店1.3%、亚马逊1.0%、其他2.7%。

星图数据监测平台包括：京东、天猫、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊、我买网、当当网、聚美优品、乐蜂网、麦乐购、蜜芽宝贝、速普母婴、国际妈咪、母婴之家、乐友孕婴童

全网预售销售额最高占比20%，说明消费者对预售接受程度较高;全网移动端销售额占比最终锁定82%，移动端已占据绝对优势。

今年双十一，全网家电占全网总销售额的20.4%，高达361.2亿元;其中大家电占家电销售额的74.8%，达270.18亿;平板电视占大家电销售额的25.8%，达69.71亿，成为家电销售品类冠军。

而去年双十一，全网家电仅占全网总销售额的9.47%，这说明网购已成为家电消费者越来越接受的购买方式。

在家电类销售各平台占比中，京东以39.3%的份额占据第一，天猫以38.9%的份额位居第二，仅比京东落后0.4%，苏宁以7%的份额位居第三，国美以6.6%的份额位居第四，1号店和亚马逊分别以1.5%和0.5%的份额位居第五和第六。

家电一直是天猫平台的短板，此次双十一，天猫将与京东的差距缩小至0.4%，这意味着家电网购平台的竞争将越来越激烈。

各大品牌最受欢迎的热门电视机型(参考各品牌官方微博，排名不分先后)：

品牌型号/系列备注

微鲸43寸4K、55寸4K、65寸4K、78寸4K曲面分体电视

看尚C42S斩获全网42英寸智能电视热销冠军、V43、V50荣登全网50英寸智能电视人气TOP3、F55S跻身全网55英寸智能电视热销TOP5

夏普70吋“大屏王”单品销售超过10000台，销售额超过1.35亿

海信VIDAA互联网电视55吋V1增强版VIDAA互联网电视全渠道销售已突破2000万

酷开50U2游戏电视系列8小时销售额破1亿

暴风40X战警版天猫单渠道销量已破50000台、VR电视总销量35287台

康佳KKTV60+吋段电视

乐视超4X50、超3X55、超级电视X60

小米小米电视3s48英寸、小米电视3s60英寸

PPTV聚力PPTV55英寸4K、PPTV-43P1S苏宁门店全国单品销量第三

TCL曲面4k电视全网销售量为2.2万台

部分品牌最终战绩(数据来自品牌官方微博)：

微鲸：微鲸电视全渠道总销量破16万台

看尚：看尚电视全渠道总销量突破15万台

夏普：夏普电视全渠道销售额6.2亿

暴风：暴风TV天猫旗舰店双11总销量110,317台

康佳KKTV：KKTV双11全平台销售额突破3.18亿元，累计销量破13.8万台

行业创新黑马(数据来自品牌官方微博)：

极米无屏电视，双十一期间共售出21998台。

电视盒子赢家(数据来自品牌官方微博)：

YunOS天猫魔盒全系列产品，全网销量破100万。

YunOS互联网电视(数据来自品牌官方微博)：

夏普破亿

在电视类销售各平台占比中，京东以40.4%的份额位居第一，天猫以35.1%的份额位居第二，国美和苏宁分别以9.7%和和8.9%的份额位居第三和第四。

在各大品牌分布中，可以看出：京东和天猫的互联网电视销量较好;国美和苏宁的传统电视销量较好。

其中，海信、创维电视四次上榜;乐视、康佳、TCL两次上榜;飞利浦、暴风、夏普、三星、长虹、索尼一次上榜。

据星图数据统计，2016年双十一期间，乐视仍然为线上电视销售份额第一;位居第二至第十的品牌分别为：海信、创维、TCL、康佳、夏普、长虹、飞利浦、三星、暴风;其中，均价最高的是夏普，为6338元;均价最低的是暴风，为1873元;普遍均价为2500~3600元之间。

总结：

看完了以上数据，可以说今年的双十一是尽如人意的。每个电商平台和各个行业的商家也都在进行良性竞争，彼此都有提升与进步。而双十一过后，更多接踵而至的节日也都将会成为下一批促销活动的噱头。让我们一起期待下一次是哪个品牌能够勇拔头筹吧!

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